전국을 네 번의 탑승으로,
동행축제를 알린
동행열차 4부작

중소벤처기업부의 동행축제(2026년 봄)를 알리는 일이었습니다. 단순한 축제 홍보가 아니라, 전국에 흩어진 백년가게·전통시장· 지역 관광명소를 함께 조명해야 했습니다. 성심당도, 자갈치시장도, 묵호등대도 — 서로 멀리 떨어진 이곳들을 하나의 캠페인으로 묶어 바이럴시킬 형식이 필요했습니다.

전국을 네 개 권역으로 나눴습니다. 대전·충청, 부산·경상, 광주·호남, 강원 — 각 권역을 한 편의 '동행열차'로 만들어, 실내 탑승장에서 신호등이 초록불로 바뀌면 그 지역의 명소와 노포를 레일 하나로 훑고 지나갑니다.

핵심은 백년가게와 전통시장을 여행의 목적지로 삼은 것. 온양온천시장에서 성심당으로, 자갈치시장에서 광안리 드론쇼로, 묵호등대에서 강릉중앙시장으로 — 관광지와 로컬 상권을 한 코스에 엮어, 축제가 곧 지역 경제로 이어지는 동선을 만들었습니다.

네 편은 인스타그램에서 각각 80만~110만 회, 합쳐 약 380만 회 재생됐습니다. 축제 기간에 맞춰 전국 권역을 동시에 달군, 정부 캠페인다운 스케일의 성과입니다.

무엇보다 성심당·자갈치시장·묵호등대 같은 지역의 얼굴들이 롤러코스터를 타고 전국에 퍼졌다는 것 — 축제 홍보가 곧 지역 상권과 관광명소 홍보로 이어지는, 동행축제의 취지 그대로였습니다.